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MMA promove encontro estratégico em São Paulo
A Marketing and Media Alliance (MMA) realizou a primeira edição do Retail Media Summit Brasil, um evento exclusivo para convidados focado em discutir o futuro do retail media no país. Sedido na Galeria Magalu, em São Paulo, o encontro reuniu executivos de peso de empresas como Diageo, Renner, Cielo, Wella Company, Natura, Unilever, Samsung, Duracell, Publicis Brasil e AlmapBBDO. O objetivo foi debater casos práticos, os desafios atuais e as perspectivas futuras para este segmento em franca expansão.
O impulso do mercado: Potencial de investimento e a busca por resultados integrados
A motivação para a criação do evento reside em dados de uma pesquisa da própria MMA realizada em 2025. O estudo apontou que quase 70% dos entrevistados planejavam investir em retail media nos 12 meses seguintes, com 36% destinando entre 6% e 10% de seus orçamentos para o setor. Esse movimento representa um potencial de investimento de cerca de R$ 5 bilhões, evidenciando a relevância crescente do canal.
Branding e Performance: Uma fusão estratégica no Retail Media
Um dos pontos centrais das discussões foi a integração entre branding e performance no retail media. Aquinoel Borges, head de growth, mídia e marketing capabilities da Nestlé, destacou que a separação entre essas duas áreas já não faz sentido na prática. Marcos Santos, gerente executivo de mídia e CRM das Lojas Renner, reforçou essa visão, afirmando que o setor atingiu um ponto de inflexão onde o “funil colapsado é uma realidade” e o retail media é visto como estratégico para uma “brandformance de verdade”.
Cases de Sucesso: Cielo e Wella Company demonstram o poder da parceria com Magalu Ads
O evento apresentou dois cases de sucesso que ilustram o potencial das plataformas de mídia no varejo. Thalita Martorelli, CMO da Cielo, detalhou como a parceria com o Magalu Ads permitiu superar desafios de segmentação no setor de meios de pagamento, alcançando um público preciso apesar da complexidade do mercado. Nathalie Honda, CMO da Wella Company, compartilhou os resultados expressivos de uma campanha com a personagem Lu do Magalu, que gerou 76% de recall, contribuiu para o rejuvenescimento da marca e impulsionou a digitalização da consumidora. Renato Domingues, head de vendas e agências do Magalu Ads, resumiu o impacto desses cases, afirmando que eles “materializam o potencial de awareness, consideração e crescimento” para a plataforma.
Estrutura do Summit e o Retail Media Club
A programação do Retail Media Summit Brasil contou com seis painéis temáticos que abordaram branding e performance, incrementação de vendas, uso de dados e formatos criativos em commerce media, mensuração de campanhas e o papel das agências. O summit faz parte do Retail Media Club, um think tank da MMA dedicado a resolver problemas práticos enfrentados por líderes de mídia e marketing. Este evento foi o segundo do clube em 2026, seguindo uma reunião anterior em fevereiro com cerca de 50 lideranças do setor.
Fonte: canaltech.com.br