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Crescimento Exponencial e Estratégia de Marca
Em apenas 10 meses de operação no Brasil, a Jovi, marca de smartphones criada pela Vivo Mobile Communication, alcançou um marco impressionante: saltou de um único funcionário para mais de mil colaboradores. O feito foi revelado por Jorge Gloss, diretor de marketing da empresa, em entrevista ao Podcast Canaltech. Lançada em maio de 2025 com fabricação local na Zona Franca de Manaus, a Jovi já conta com um portfólio de 10 smartphones e está presente em mais de 1,8 mil pontos de venda.
Adaptação ao Mercado Brasileiro como Diferencial
A escolha de operar sob a marca Jovi no Brasil foi uma decisão estratégica para evitar confusão com a já estabelecida operadora Vivo. Essa necessidade, no entanto, se transformou em uma vantagem competitiva. “A gente tem uma folha em branco que a gente precisa construir com base nessa cultura, com esse tamanho que a gente tem no mundo, mas de uma forma nova”, explicou Gloss. Essa liberdade permitiu à Jovi adaptar especificações de produtos diretamente às demandas do consumidor brasileiro. Um exemplo notório foi a substituição da câmera frontal de 8 MP por uma de 32 MP na linha Y, após identificar o alto volume de selfies tiradas pelos brasileiros.
Pesquisa de Consumidor Orienta o Desenvolvimento de Produtos
A Jovi tem investido massivamente em pesquisa de mercado, realizando mais de 4 mil entrevistas com consumidores nos primeiros 10 meses. Gloss destacou a importância de observar detalhes que nem sempre são verbalizados pelos entrevistados. Um caso emblemático foi o de um consumidor que reclamava de dores ao usar o celular, mas mantinha um power bank conectado, indicando uma necessidade não declarada de maior autonomia de bateria. Essa observação atenta influenciou diretamente decisões de produto, como a inclusão de uma bateria de 7.000 mAh no modelo V70, lançado em março de 2026.
Expansão e Novidades no Portfólio
Com a operação já estabelecida e maturada, a Jovi confirmou a chegada da linha X ao Brasil ainda este ano, marcando a entrada da marca em um segmento de topo de linha. Gloss ressaltou que o consumidor brasileiro demonstra anseio por essas opções. Além disso, a marca planeja expandir sua presença física, com planos de novas unidades além da loja já existente no Shopping Ibirapuera, em São Paulo.
Fonte: canaltech.com.br