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Estratégia de Marketing Inovadora
A Lu, icônica influenciadora virtual do Magalu, chocou seus mais de 32 milhões de seguidores ao aparecer com os cabelos loiros pela primeira vez em seus 23 anos de existência. A transformação, que quebrou seu tradicional visual de cabelos pretos curtos, é resultado de uma audaciosa estratégia de marketing em parceria com a Koleston, marca da Wella Company. A ação visa promover a nova coloração da marca, a cor 101 (louro claríssimo acinzentado), unindo a força do varejo físico da Koleston com o vasto alcance digital da Lu.
Humanização e Reinvenção da Personagem
De acordo com Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, a mudança está alinhada à prioridade da varejista em firmar parcerias com marcas fortes e realizar ações que se conectem com a realidade dos consumidores. A executiva ressalta que a transformação busca gerar valor de marca tanto para o Magalu quanto para a Koleston, através de um impacto inovador. Essa iniciativa segue a tendência global de “humanização” de influenciadores virtuais, que, ao alterarem características físicas marcantes, aproximam-se de dinâmicas humanas como a experimentação estética e a reinvenção.
Reconhecimento Global e Conexão com o Real
A estratégia de consolidar a Lu como um ícone cultural, e não apenas uma assistente de vendas, já tem reconhecimento internacional. Em 2022, a personagem conquistou um Leão de Ouro no Festival de Cannes, validando sua eficácia comunicacional e influência nas redes sociais. Aline Izo, gerente sênior de marketing do Magalu, reforça que a ação atual tira a personagem de sua “zona de conforto visual” para impulsionar discussões nacionais. A transformação, segundo ela, demonstra a capacidade da Lu de se conectar com o mundo real e se renovar, mantendo sua essência.
Magalu como Hub de Criatividade e Inovação
“Retirá-la da sua zona de conforto visual é um movimento audacioso que reafirma o Magalu como um hub de criatividade e inovação que pauta a conversa nacional”, completa Izo. A mudança de visual da Lu não é apenas uma alteração estética, mas um movimento estratégico que visa reforçar a imagem do Magalu como uma marca inovadora e conectada com as tendências culturais e de consumo, ao mesmo tempo em que fortalece a parceria com a Koleston e explora novas formas de engajamento com seu público.
Fonte: canaltech.com.br